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地板企業微博營銷:核心在于“互動”  

發布時間:2012 - 06 - 26

 地板企業微博營銷:核心在于“互動”   
  自2009年微博出現伊始,這一新興媒體迅速成為當今的媒體新貴,隨著微博網民的迅速增加,和幾次大型微博事件的推動,微博營銷成口碑傳播的最快方式之一。傳統的地板企業在進行口碑營銷時,更偏重通過熟人傳遞,但現在,越來越多的年輕人開始相信網絡群社上不認識的“親朋好友”的評價,這就是微博營銷最大的目的——曝光企業知名度,增加企業美譽度。
地板企業微博營銷:核心在于“互動”
  但任何一樣新事物都具有兩面性,微博營銷也不例外。地板企業想要借力微博進行營銷時,首先應該弄明白的就是微博的傳播方式和特點,只有掌握了這些規律才有可能達到理想的效果。
  微博營銷,力量不可小覷
  隨著80、90后成長為地板的主力消費群體,越來越多的名流和企業家在微博扎營扎寨,地板行業也開始試水“微博營銷”。一些實力雄厚的地板企業,諸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博營銷團隊。微博營銷由于傳統的廣告行業,發布信息的企業無序經過繁復的行政審批,從而節約了大量的時間和成本。
  地板微博營銷有幾大好處,一是短小精悍降低了營銷的門檻,發布信息更容易,可以方便利用文字、圖片或視頻等多種形式展現企業信息,樹立品牌立體形象;二是信息傳播的方式具有多樣性,轉發方便,特別適合新產品推廣發布;三是微博的時效性較高,且支持手機平臺,可以隨時隨地發布企業信息,也可隨時隨地關注。只要“粉絲”關注,該企業或個人所發的每一條微博,都能被“粉絲”閱讀。
  微博是一扇窗戶,但它絕非景色本身。想利用微博進行營銷的地板企業,一定要重視互動溝通。有專家道:“每一位微博用戶背面,都是一位潛伏的消費者,微博營銷深受企業和消費者的接待,它必將成為家居消費的新趨向。”
  不要讓客戶離你更遠
  短短140字的微博正在逐漸改變傳統的地板營銷傳播格局,但我們是否思考過,很多企業微博喜歡把很多促銷信息發布到微博,這樣的企業微博就更像街頭惱人的“小廣告”。企業應該設計一些精品的專屬于微博“粉絲”的宣傳,讓他們感覺到作為他們企業微博的“粉絲”,有貴賓一樣的待遇,胡亂發布“小廣告”,只能讓用戶離得更遠。更多的地板企業陸續發現了微博的巨大商業潛力,紛紛開設微博,展開“微博大戰”。微博正逐漸成為地板企業不可或缺的全新營銷之路,如何很好地利用微博這個平臺去進行營銷,是每個地板企業不得不思考的問題。
  地板企業微博營銷的核心在于能和潛在消費者展開互動,而不是一味的推銷自己的產品,所以地板企業微博運營應更注意內容性、互動性,研究粉絲的性格、消費喜好等,制定更加精準的營銷信息。
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